Ciao a tutti! Spero stiate bene!
Un saluto dal Terminal 2 dell’aeroporto di Manchester… perché sì… sono di nuovo in viaggio. C’è parecchia gente qui e ho faticato a trovare un posto tranquillo per sedermi.
La settimana scorsa vi raccontavo del mio viaggio piuttosto intenso tra Kathmandu, Calcutta, Mumbai e Sheffield. Se ve lo siete persi, potete recuperarlo qui.
Ho trovato la statua della Regina Vittoria in un parco di Sheffield molto simile a quella di Calcutta, dove ero stato solo una settimana prima. Strano, in effetti, perché la Regina Vittoria non ha mai visitato né l’India né, a quanto ne so, Sheffield. Eppure, in qualche modo, la sua presenza sembra ancora aleggiare in entrambi i luoghi. Mi ha fatto pensare a quanto il mondo fosse interconnesso durante l’epoca vittoriana, l’acciaio di Sheffield, il commercio con l’India, le ferrovie, l’industria e l’impero, tutto intrecciato tra loro. Una settimana camminavo davanti al Victoria Memorial di Calcutta, la settimana successiva mi ritrovavo davanti a una statua silenziosa nell’Endcliffe Park, sotto gli alberi dello Yorkshire. La storia ha un modo curioso di seguirti ovunque.
È stata una settimana interessante al quartier generale di AW a Sheffield. Il tempismo non era ideale, con il ponte festivo proprio nel mezzo, quindi non ho avuto abbastanza tempo con il team, ma abbiamo sfruttato al meglio ogni momento.
Sono riuscito a pranzare con alcuni membri dello staff durante la pausa, mentre il Campionato del Mondo di Snooker era in pieno svolgimento al leggendario Crucible Theatre. Sheffield ha sempre un’atmosfera particolare durante la stagione del biliardo: caffè, bar e ristoranti si riempiono di visitatori da tutto il mondo.
Ho anche colto l’occasione per fare un giro in alcuni negozi di souvenir locali, alla ricerca di idee, tendenze e ispirazione. Mi piace sempre farlo. A volte le idee migliori non nascono da riunioni o fogli di calcolo… ma dall’osservare in silenzio ciò che cattura l’attenzione delle persone nella vita reale.
Nel frattempo, in magazzino, arrivavano le consegne, tra cui le nostre ultime spedizioni di camicie artigianali Nomad Sari e le nuove t-shirt Nomad Sari effeto stonewashed. Holly ha appena realizzato un nuovo video per YouTube, che sarà disponibile entro la fine della settimana.
Ovunque sia andato questa settimana — hotel, caffè, ristoranti e persino arte di strada — continuavo a vedere l’inconfondibile icona di Sheffield: la Henderson’s Relish.
Crescendo a Sheffield, “Hendo’s” era semplicemente una presenza costante. Non ci si faceva nemmeno caso. Era sui tavoli dei caffè, sui banconi delle friggitorie e negli armadi delle cucine, come se fosse sempre esistita. Ma questa settimana mi ha fatto riflettere come fa un piccolo prodotto regionale a diventare un’icona a tutti gli effetti?
La storia inizia nel 1885, quando Henry Henderson crea per la prima volta la salsa a Sheffield. Più di 140 anni dopo, viene ancora prodotta in città, secondo una ricetta di famiglia gelosamente custodita.
Ciò che mi affascina è che Henderson’s non ha mai cercato di diventare un mega brand globale appariscente. Anzi, in molti sensi ha fatto l’opposto. È rimasta orgogliosamente locale, orgogliosamente di Sheffield, e ostinatamente autentica. La confezione è cambiata appena. La ricetta è rimasta segreta. Il marchio si è intrecciato con l’identità stessa della città.
E, in qualche modo… proprio quell’autenticità è diventata la strategia di marketing.
Gli abitanti di Sheffield sentono davvero che Hendo’s appartiene a loro. Musicisti, artisti e attività locali la citano continuamente. È diventata un fenomeno culturale, non solo commerciale.
Probabilmente c’è una lezione per tutti noi. In un mondo in cui molti brand cercano di apparire più grandi, più brillanti e più “corporate”… a volte i marchi più forti sono proprio quelli che restano fedeli alle proprie origini.